12月2日,華制國際攜手母嬰行業(yè)TOP企業(yè)家到訪小紅書。從小紅書流量底層邏輯,到品牌入駐小紅書價(jià)值與玩法,再到小紅書母嬰品類的案例分享、大數(shù)據(jù)分析與未來趨勢洞察,干貨滿滿,收獲滿滿。
辦公環(huán)境初體驗(yàn)
小紅書是一家年輕的公司,成立于2013年,員工平均年齡僅27歲,卻打造出了用戶3億+,月活用戶1億+的人氣內(nèi)容分享平臺(tái)。小紅書社區(qū)每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光,內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、母嬰、美食、娛樂等各個(gè)生活領(lǐng)域,成為了內(nèi)容種草平臺(tái)的代名詞,是一二線城市年輕消費(fèi)人群的聚集地。
一早企業(yè)家們便抵達(dá)了位于上海復(fù)興SOHO的小紅書上??偛俊W哌M(jìn)小紅書,撲面而來的是朝氣與活力——隨處可見的小紅書吉祥物,鮮艷明亮的顏色,極具設(shè)計(jì)感的辦公場地,都讓企業(yè)家們不禁直呼“辦公環(huán)境超級(jí)relax”。
小紅書生態(tài)全解讀
參觀完小紅書的辦公區(qū)域,小紅書生態(tài)營銷、消費(fèi)行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人白哉總為企業(yè)家們帶來了一場精彩的分享,從小紅書平臺(tái)的品類結(jié)構(gòu)、目標(biāo)人群,到作用場景、生態(tài)打造,分析了小紅書對(duì)消費(fèi)者決策的影響過程,讓到訪企業(yè)家們對(duì)小紅書的平臺(tái)運(yùn)營邏輯、流量玩法、品牌合作模式等有了全面且深度的認(rèn)識(shí)。
分享完畢,企業(yè)家們意猶未盡,與白哉總就小紅書市場運(yùn)營、流量下發(fā)規(guī)則、用戶消費(fèi)鏈路等相關(guān)問題進(jìn)行了深度探討。
小紅書母嬰品類深洞察
緊接著,小紅書母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人朱莉,為企業(yè)家們分享了兩個(gè)小紅書母嬰產(chǎn)品推廣的實(shí)戰(zhàn)案例,生動(dòng)再現(xiàn)了海外高端母嬰品牌evereden的電商引爆過程以及本土愛帝宮月子中心的線下用戶吸引法則,從線上線下兩方面印證了小紅書營銷的顯著成效。
在隨后的交流互動(dòng)環(huán)節(jié)中,小紅書電商負(fù)責(zé)人鄒鴻還與到訪企業(yè)家們探討了未來線上線下消費(fèi)場景權(quán)重趨勢、零售企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)小紅書引流、小紅書與企業(yè)私域流量的打通等話題,參訪活動(dòng)在一陣熱烈的掌聲中圓滿結(jié)束。
本次參訪學(xué)習(xí)雖只有半天時(shí)間,卻讓到訪的所有企業(yè)家們都感覺收獲頗豐,對(duì)內(nèi)容電商的運(yùn)營模式有了具象的認(rèn)識(shí)。
在人人都能發(fā)聲的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容與消費(fèi)已經(jīng)密切結(jié)合,內(nèi)容電商是大勢所趨。品牌也應(yīng)借力打力,貼合新時(shí)代消費(fèi)者的需求,積極進(jìn)行營銷變革,尋找企業(yè)破局之道!