招募丨日本第五消費(fèi)時代市場及消費(fèi)者洞察之旅（ 2024年4月14日-4月20日））

2024-03-04 15:19:33

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課程背景

Background

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自上世紀(jì)90年代中期以來，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了長達(dá)20多年的停滯期，少子化、老齡化、低欲望等社會問題日愈嚴(yán)峻，但即便如此，如無印良品、7-11、蔦屋書店等一大批日本企業(yè)依然獲得了逆勢增長和持續(xù)發(fā)展，一時成為中國企業(yè)界爭相研究和學(xué)習(xí)的對象。

作為擁有眾多企業(yè)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，日本卻能在疫情之下避免企業(yè)高破產(chǎn)率的發(fā)生。更令人意想不到的是，如今的日本擁有超過3.3萬家百年老店，占全球百年老店總數(shù)的40%以上。這其中，經(jīng)營超過兩個世紀(jì)的老店有3100多家，已經(jīng)存在500多年的老店約有147家，甚至還有至少21家聲稱自公元一個千年以來就在經(jīng)營。數(shù)以萬計(jì)的日本品牌，百年來只做一款產(chǎn)品。企業(yè)本身，就詮釋了匠心與精益精神！

為探究中國消費(fèi)的未來，越來越多的業(yè)內(nèi)人士將目光投向日本，而中國正在發(fā)生的消費(fèi)升級日本也曾經(jīng)歷過，中日兩國有諸多類似之處。被譽(yù)為“日本消費(fèi)社會研究一人”的三浦展，在新書《孤獨(dú)社會：即將到來的第五消費(fèi)時代》中提到，2023年日本的第5消費(fèi)時代提前到來。對于第五消費(fèi)時代的特征，三鋪展總結(jié)為5個S，慢速的，小規(guī)模的，軟性的，社交的和可持續(xù)的，他這個第五消費(fèi)時代的核心關(guān)鍵詞，就是書名中的孤獨(dú)。

現(xiàn)如今，全世界企業(yè)的壽命都在縮短，而日本公司卻顯得非常“抗衰老”，這是為什么？在新冠的影響之下，日本社會的消費(fèi)市場又將有怎么樣新的趨勢與變化？它們能給當(dāng)前面臨傳承困境的中國企業(yè)帶來哪些啟發(fā)？

2024年04月14日-04月20日跟著華制國際走進(jìn)日本，了解第五消費(fèi)時代的市場現(xiàn)狀，洞悉消費(fèi)市場的變化和應(yīng)對之策，開拓眼界，提升見識！

產(chǎn)品亮點(diǎn)

Product Highlights

□深入日本2大核心經(jīng)濟(jì)圈，3座都市，探索日本消費(fèi)變遷奧秘

亞洲較大的城市——東京-亞洲較大城市，關(guān)東經(jīng)濟(jì)圈核心都市

日本傳統(tǒng)文化重鎮(zhèn)——京都—千年古都，經(jīng)營思想發(fā)源地

日本的第二大城市、世界旅游圣地——大阪，關(guān)西經(jīng)濟(jì)圈核心都市

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□基于真問題，挖掘真需求，層層深入，深度研修，找到增長策略

主題：圍繞4大主題

形式：主題課程培訓(xùn)+標(biāo)桿企業(yè)深度訪學(xué)+定制私董會+深度文化體驗(yàn)

成果：通過“主題課程培訓(xùn)+標(biāo)桿企業(yè)深度訪學(xué)+定制私董會+深度文化體驗(yàn)”等環(huán)環(huán)相

扣的學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，層層解析產(chǎn)品主題，提供全面認(rèn)知和深度研修，拒絕“游”而不“學(xué)”，帶著增長目標(biāo)和影響增長的問題去，拿著確定性的“增長策略”走。

高端私董會：問道專家，解決企業(yè)家困擾

□4節(jié)大咖課程——深挖日本長壽企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營成功之道

如何迎接消費(fèi)趨勢：《孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)：迎接第五消費(fèi)時代》

如何跨越周期：《穿越經(jīng)濟(jì)周期的典范—日本的百年企業(yè)帶來的啟示》

如何做好數(shù)字化營銷：《最美蔦屋書店的轉(zhuǎn)型及大數(shù)據(jù)運(yùn)用》

如何做好用戶體驗(yàn)及增長：《迪斯尼的感動式服務(wù)及人才培養(yǎng)》

□4家日本知名品牌企業(yè)深入對話，零距離全方位探尋創(chuàng)新運(yùn)營方法

世界較大連鎖便利集團(tuán)——7-11 研修中心

極簡主義設(shè)計(jì)美學(xué)與新商業(yè)思維代表——無印良品

阿米巴經(jīng)營之道——京瓷會館

“近江商人”傳承之道——塚喜株式會社

□企業(yè)家私董會，深度交流增長戰(zhàn)略及領(lǐng)導(dǎo)力

升維認(rèn)知，深度陪伴企業(yè)家，讓投資和時間更具價(jià)值

找到真問題，尋找新增長策略和路徑，驅(qū)動真增長

創(chuàng)新驅(qū)動，探索新的發(fā)展空間和商業(yè)機(jī)會，找到增長方向

深度鏈接，資源賦能，探索更多商業(yè)增長的可行性

□深度文化體驗(yàn)，感受來自日本別樣的風(fēng)土人情

坐禪寫經(jīng)、銀座觀光、心齋橋商圈

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大咖領(lǐng)路

Expert led team

帶隊(duì)導(dǎo)師

私董會教練：易建榮

易增長創(chuàng)始人
專注消費(fèi)品牌增長研究的企業(yè)家教練
《企業(yè)家》、蘇商會等特聘私董會專家
中國人民大學(xué)商學(xué)院 CMO 學(xué)會創(chuàng)始秘書長
深度服務(wù)韶音、伊利、林清軒、泡泡瑪特等
組織并主持過近百場私董會

分享大咖

齊藤茂一

上海世博會日方顧問專家
日本經(jīng)營合理化協(xié)會《迪士尼顧客滿意和人才育成機(jī)制》講座的專任講師
參與籌建日本一家自創(chuàng)名牌主題樂園——Hello Kitty 主題樂園
90 年代成立Japan Leisure Service Institute 并擔(dān)任所長，為商業(yè)性服務(wù)設(shè)施提供管理和運(yùn)營的咨詢及策劃服務(wù)

三浦展

消費(fèi)社會研究家、評論家
畢業(yè)于日本一橋大學(xué)社會學(xué)部
日本“文化研究所”主辦人
著有《第五消費(fèi)時代》、《第四消費(fèi)時代》、《愛國消費(fèi)》等

后藤俊夫

日本經(jīng)濟(jì)大學(xué)特任教授及事業(yè)繼承研究所主任
主要研究方向和教學(xué)領(lǐng)域是經(jīng)營戰(zhàn)略、家族企業(yè)，與企業(yè)的長壽性
研究成果在多種世界學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表，并被多種商業(yè)報(bào)刊雜志報(bào)道

參訪企業(yè)

Visiting enterprises

7-11 研修中心

世界較大的連鎖便利店集團(tuán)，遍布世界 16 個國家和地區(qū)，擁有超過 6萬家門店。在全日本有16000多家7-11 商店，是新零售連鎖的全球標(biāo)桿，基本沒有自己的門店、物流、工廠，但打造了史上最強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)路由器，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)只有10天，毛利率高達(dá)90%，凈利潤率高達(dá)20%，創(chuàng)造了全球零售業(yè)的奇跡。

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蔦屋書店

蔦屋書店的母體 Tsutaya Books，1983 年于日本大阪成立，最初是以銷售二手書為主營業(yè)務(wù)的連鎖書店。2011 年開業(yè)的代官山蔦屋書店以“T—Site”命名，一改往日社區(qū)書店的樸素形象，用園林般自然的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格為讀者營造愉悅的閱讀感受，在全球商家費(fèi)盡心機(jī)吸引年輕顧客的當(dāng)下，逆勢將“熟年人”作為主要目標(biāo)用戶。書店的傳統(tǒng)功能由此得以豐富，成為一個介乎家、辦公室和商業(yè)空間之間的建筑綜合體。

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京瓷

稻盛和夫先生于1959年4月出資300萬日元設(shè)立于日本國京都府，原稱“京都陶瓷株式會社”，是一家以生產(chǎn)精密陶瓷為主營業(yè)務(wù)的生產(chǎn)商。歷經(jīng)五十余年，從最開始十幾人的小作坊式的小工廠，現(xiàn)如今已發(fā)展成為世界500強(qiáng)企業(yè)，擁有員工近7萬人的跨國集團(tuán)企業(yè)。日本的傳統(tǒng)經(jīng)營哲學(xué)和經(jīng)營文化是如何幫助京瓷快速成長為現(xiàn)代跨國企業(yè)的。京瓷的阿米巴經(jīng)營與京瓷連續(xù)50年的增長和超高的盈利能力有何關(guān)系。

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塚喜株式會社

成立于1867年，創(chuàng)業(yè)已近150年的塚喜集團(tuán)，是典型的日本家族企業(yè)，創(chuàng)業(yè)家族掌握全部股份，6代傳人襲名至今，塚喜集團(tuán)除了主營和服業(yè)務(wù)外，還經(jīng)營著珠寶、毛皮和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，是日本最為典型的家族企業(yè)，集團(tuán)第六代傳人塚本喜左衛(wèi)門所提倡的近江商人“三方好”(買方好、賣方好、世間好)經(jīng)營理念更被視為是日式經(jīng)營永續(xù)的源泉所在。

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行程安排

Scheduling

本期游學(xué)：全程 7天6晚

Day1 周日國內(nèi)-東京：啟程，前往日本東京
全天	抵達(dá)東京，入住酒店
全天	歡迎晚宴（深度交流）
Day2 周一東京：智慧與實(shí)踐：探索日本百年企業(yè)的經(jīng)營智慧與創(chuàng)新秘訣
上午	大咖分享 1：《穿越經(jīng)濟(jì)周期的典范--日本的百年企業(yè)帶來的啟示》講師：后藤俊夫擬分享地點(diǎn)：東京大學(xué) 亮點(diǎn)：了解日本百年企業(yè)概況及成功秘訣，以及新時代下日本企業(yè)的應(yīng)對之策
中午	午餐
下午	企業(yè)參訪1：7-11研修中心參觀主題：7-11所屬集團(tuán)的發(fā)展歷程及創(chuàng)新精神參訪亮點(diǎn)：日本較大零售集團(tuán)的發(fā)展及創(chuàng)新歷程，以及面對未來社會的變革戰(zhàn)略
晚上	晚餐
Day3 周二東京：洞察未來：孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)新與無印良品的簡約之道
上午	企業(yè)參訪2：無印良品旗艦店分享主題：無印良品國際化品牌推廣參訪亮點(diǎn)：學(xué)習(xí)極簡主義設(shè)計(jì)美學(xué)與新商業(yè)思維模式
中午	午餐
下午	大咖分享2：《孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)：迎接第五消費(fèi)時代》講師：三浦展擬分享地點(diǎn)：東京大學(xué) 亮點(diǎn)：了解孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的時代背景，在這場社會變革下，抓住消費(fèi)浪潮，打造新模式
晚上	晚餐&私董會2
Day4 周三東京-京都：探索日本連鎖巨頭，領(lǐng)悟企業(yè)擴(kuò)張與持續(xù)增長的經(jīng)營智慧
上午	大咖分享3：《迪斯尼的感動式服務(wù)及人才培養(yǎng)》講師：齊藤茂一亮點(diǎn)：聆聽迪士尼董事成功運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)之談，十分具有借鑒意義
中午	午餐
下午	大咖分享 4：《最美蔦屋書店的轉(zhuǎn)型及大數(shù)據(jù)運(yùn)用》講師：CCC 集團(tuán)創(chuàng)始人前助理地點(diǎn)：分享在大學(xué)/書店附近會議室亮點(diǎn)：傳統(tǒng)行業(yè)成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)、市場機(jī)會把握、蔦屋書店的創(chuàng)新營銷方式、如何玩轉(zhuǎn)跨界參觀考察：代官山蔦屋書店或銀座蔦屋書店自由參觀亮點(diǎn)：考察蔦屋書店的店面環(huán)境、店內(nèi)功能區(qū)塊和陳設(shè)、店內(nèi)服務(wù)
晚上	新干線前往東京&列車便當(dāng)
Day5 周四京都：深入體驗(yàn)日本企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)，凈化心靈，堅(jiān)定商業(yè)信念
上午	企業(yè)參訪3：塚喜株式會社參訪主題：“三方好“的經(jīng)營理念及家族傳承參訪亮點(diǎn)：跨周期經(jīng)營方式、繼承人培養(yǎng)
中午	午餐
下午	企業(yè)參訪4：京瓷會館參觀主題：敬天愛人的經(jīng)營理念和全員參與的阿米巴手法參訪亮點(diǎn)：稻盛和夫經(jīng)營哲學(xué)、阿米巴經(jīng)營手法、京瓷多元化經(jīng)營
晚上	晚餐
Day6 周五京都：靜心坐禪，總結(jié)研討，成果輸出
上午	文化體驗(yàn)：坐禪寫經(jīng)
中午	午餐
下午	定制私董會3
晚上	晚餐
Day7 周六京都-大阪-國內(nèi)：滿載而歸，啟程回國
上午	前往大阪&心齋橋商圈自由活動或大阪城觀光
中午	午餐
下午	前往機(jī)場，返回中國